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民法典草案首次整体亮相 拟禁止高利放贷

《投资者网》黄韵欣

春日去山间摘野菜,夏日去荷塘挖藕带,秋日将果子酿成酒,冬日围炉有好(hao)友。李子柒视(shi)频(pin)的(de)流量密码是(shi)治愈人(ren)心的(de)四季美食和四时之景。

9月23日,李子柒获聘四川农耕文明形象大使,她(ta)在活动中表示:“想打造可持续、可发展、可推广、可复制、可传播的(de)新百年的(de)中国新农村。”

然而这个致力于传播中国文化的(de)姑娘,却曾在前不久回复网友的(de)评论中提到——“资本真的(de)是(shi)好(hao)手段”。此言一出,人(ren)们(men)才蓦地开始将那些充满诗意的(de)视(shi)频(pin)作品和资本金钱联系起来。正如同李子柒助理在微博表示“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的(de)东西”,自媒体行业远不止内容创作,流量聚集的(de)地方就有资本进场。

 

图片来源:“她(ta)助理”微博 

李子柒话语权有多大? 

企查查显示,李子柒品牌背后的(de)公司(gongsi)(gongsi)是(shi)四川子柒文化传播有限公司(gongsi)(gongsi)(下称“子柒文化”)。

子柒文化的(de)股权结构较为简单,大股东杭州微念品牌管理有限公司(gongsi)(gongsi)(下称“微念科技(keji)”)占股51%,李子柒占股49%。子柒文化的(de)法定代表人(ren)和最终受益人(ren)是(shi)李子柒,但实控人(ren)却是(shi)微念科技(keji)的(de)法定代表人(ren)刘同明。这意味着,一定程度上子柒文化的(de)决策受制于大股东及背后实控人(ren)。

李子柒的(de)视(shi)频(pin)几乎不做广告,但会拍摄品牌旗下网店产品(chanpin)的(de)“宣传片”。目前已知的(de)李子柒品牌变现渠道有两个,其一是(shi)YouTube上传视(shi)频(pin)获得收入,其二就是(shi)网店盈利。

截至9月29日15时,李子柒旗舰店的(de)粉丝数达到635万。除逾20万人(ren)付款的(de)爆品螺蛳粉外,桂花坚果藕粉、紫薯蒸米糕、海鸭蛋黄酱、榴莲酥糕点和七彩豆浆粉等多种产品(chanpin)也正在热销当中。

李子柒旗舰店有多赚钱?销量第一的(de)柳州螺蛳粉,20万+人(ren)付款,链接单品价格39.9元,收入超798万元;销量第二的(de)桂花坚果藕粉5万+人(ren)付款,链接单品价格59.7元,收入超298万元。此两者收入相加就已经超千万(根据淘宝数据估算)。

而进一步了解网店基本信息时,《投资者网》发现店铺的(de)企业(qiye)资质是(shi)微念科技(keji)。网店背后不是(shi)李子柒本人(ren),在可能受制于微念科技(keji)的(de)情况下,李子柒本人(ren)对(dui)其品牌的(de)话语权有多大尚不明确。

“新消费”or“自媒体”? 

公开资料显示,微念科技(keji)共有22家股东,受到资本青睐,在今年7月份进行了C+轮融资。值得注意的(de)是(shi),参与C+轮融资的(de)多个机构中,字节跳动也赫然在册。

企查查简介表示,微念科技(keji)是(shi)一家专注于食品饮料,成长中的(de)新消费品牌公司(gongsi)(gongsi)。这也可以从微念科技(keji)的(de)投资路径中窥见一斑。微念科技(keji)控股的(de)企业(qiye)有五家,除上述提及的(de)子柒文化外,其子公司(gongsi)(gongsi)广西兴柳食品有限公司(gongsi)(gongsi)管理着柳州螺蛳粉产业园,子公司(gongsi)(gongsi)杭州汪益茂商贸有限公司(gongsi)(gongsi)主营茶叶与陶瓷。

此外,公开资料显示其子公司(gongsi)(gongsi)杭州尔西文化传媒有限公司(gongsi)(gongsi)为KOL商务经纪公司(gongsi)(gongsi),尔西文化微博三周年视(shi)频(pin)中更是(shi)出现多个KOL,包括但不限于阿沁、壶提提、十元诗苑等。据《投资者网》了解,微念科技(keji)旗下KOL的(de)视(shi)频(pin)号内容遍布美食、情侣、颜值、港风变妆和音乐等多个领域。

资本到底是(shi)看重微念科技(keji)“新消费品牌”概念,还是(shi)其“自媒体热度”?香颂资本执行董事沈萌向《投资者网》表示:“看重的(de)是(shi)其资源和流量变现的(de)能力,其任何一个概念都不足以完整支撑其估值。微念科技(keji)虽然打着新消费品牌,但实质上还是(shi)网红带货或MCN概念,目前看来与新消费品牌有关的(de)内涵不够。”

产业时评人(ren)张书乐对(dui)《投资者网》称:“于新消费品牌而言,目前新消费赛道上整体概念较为模糊,大体是(shi)围绕Z世代,以潮牌方式如国潮等号召吸引,用品类创新的(de)打法进入一些传统领域。新消费品牌偏重于在营销上进行潮流包装。”

市场广泛认可的(de)是(shi),“李子柒”作为备受瞩目的(de)文化品牌,由李子柒品牌滋生出来的(de)新消费盈利路径目前较为成功。而微念科技(keji)能否成长为更专业更知名的(de)新消费品牌公司(gongsi)(gongsi),是(shi)否会着力打造除李子柒品牌外的(de)其他(ta)新消费品牌?如今尚未有答案。

陷入流量反噬漩涡? 

一位网友向《投资者网》表示,喜欢吃饭的(de)时候和家人(ren)分享李子柒视(shi)频(pin):“就特别治愈,还特别下饭。长辈每逢李子柒就说好(hao)能干,一看就是(shi)干惯了农活的(de)姑娘。”

“想去过那种世外桃源的(de)生活,山里边起雾开花,自己下厨做做饭。”在B站上看到李子柒的(de)视(shi)频(pin)后,一位城市打工人(ren)这样说。

李子柒的(de)流量可谓有目共睹。截至9月29日15时,李子柒微博粉丝达到2764万,抖音粉丝5499万。2021年1月25日,李子柒以1410万的(de)YouTube订阅量刷新了由她(ta)创下的(de)“最多订阅量的(de)YouTube中文频(pin)道”的(de)吉尼斯世界纪录称号。

其实李子柒带火的(de)不仅仅是(shi)品牌本身,更是(shi)整个乡村美食短视(shi)频(pin)赛道。近年来,短视(shi)频(pin)平台上有关乡村美食及生活的(de)内容纷纷涌现。

然而,纠纷也随之增多。9月14日,子柒文化官博发表声明称,宜宾市某连锁超市擅自将“李子柒”标识用于非公司(gongsi)(gongsi)产品(chanpin)并以畸高的(de)价格销售、宣传;8月26日,李子柒助理微博称有未知来源短信用李子柒名义发送诈骗短信,提醒网友注意保护个人(ren)隐私;6月28日,李子柒助理微博斥责“造谣编故事”现象。大火之后的(de)李子柒,在舆论漩涡中会走向何方,仍然需要时间(shijian)的(de)检验。(思维财经出品)

(责任编辑:关婧)



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