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提升地标农产品影响力:消费旺不旺 口碑是标杆

数据来源 京东消费及产业发展研究院

刘 晖

乡村要振兴,离不开“金字招牌”的(de)打造。安吉白茶、烟台苹果、章丘大葱、南丰蜜橘……近年来,我(wo)国地标农产品(chanpin)量质齐升,品牌影响力与成熟度均有明显提高。

从数量上看,农产品(chanpin)区域公共品牌数量保持稳健增长。据不完全统计,农产品(chanpin)区域公共品牌从2019年的(de)1157个增长到2021年的(de)1312个。其中,西部地区线上农产品(chanpin)区域品牌数量最多;山东省则是(shi)拥有区域品牌数量最多的(de)省份。对(dui)比不同省市地标农产品(chanpin)搜索次数可以发现,新疆是(shi)消费者搜索次数最多的(de)省份,然后是(shi)重庆、宁夏、云南、湖南、山东。

从影响力上看,在云南、宁夏、新疆、黑龙江等地标农产品(chanpin)大省,知名度较高的(de)地标农产品(chanpin)占据了销售的(de)“C位”,如云南的(de)茶、宁夏的(de)羊肉、新疆的(de)水果和黑龙江的(de)大米等。这些产品(chanpin)不仅自身销量多、销路广,还进一步带动了整个地区农产品(chanpin)上行。

在消费侧,地标农产品(chanpin)影响力逐步扩大体现更为明显,消费者对(dui)高品质地标农产品(chanpin)的(de)需求越来越高,并习惯于用“地标”筛选农产品(chanpin),以提高家庭生活质量。

同时,越是(shi)经济发达地区,消费者对(dui)地标农产品(chanpin)的(de)购买占比越高,整体呈现出消费升级趋势。值得注意的(de)是(shi),一二线城市地标农产品(chanpin)成交占比较高,紧随其后的(de)则是(shi)县域及农村消费者。而且从地标农产品(chanpin)消费增速看,青海、陕西、广西等省份增速领先。这背后有两重原因,经济发达地区网购率较高,消费者可以通过电商平台快速选购地标农产品(chanpin);下沉市场有就近便利的(de)农产品(chanpin)购买渠道,与线上购物形成补型,再加上当地消费者大多是(shi)熟悉农产品(chanpin)的(de)人(ren),了解地标所代表的(de)品质、口味、营养、安全等特色,进而成为地标农产品(chanpin)的(de)重要消费人(ren)群。

地标农产品(chanpin)鲜明的(de)消费特色,为相关企业(qiye)指明了未来发展的(de)道路。可以针对(dui)相关消费群体开展产品(chanpin)规划和营销,企业(qiye)可以更多地利用新兴渠道和数字技术,精准了解并满足目标人(ren)群的(de)诉求。同时,还要鼓励消费者通过社交平台进行购物评价和分享,带动其他(ta)消费者购买地标农产品(chanpin),从而为优质地标农产品(chanpin)拓展更广泛的(de)影响力。

(作者系京东消费及产业发展研究院院长)


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